Visites al dia a dia - Anuncis d’Instagram

El mes passat, vaig gravar tots els compliments que vaig rebre per un aspecte de la meva aparença. Aquesta vegada, però, anem a veure alguna cosa menys centrada en el jo. Ens dirigirem a anuncis d’Instagram.

La metodologia

Durant el mes d’octubre, vaig fer un esforç per veure totes les publicacions del meu feed per tal que em poguessin exposar, teòricament, a tots els anuncis. Instagram us permet saber quan us heu atrapat, de manera que us desplaçaré fins que toqueu aquesta petita icona.

Instagram us mostra això quan us heu vist al vostre feed.

Durant el mes d’octubre, vaig estar seguint unes 480 persones. Vaig fer un esforç conscient per no fer seguiments massius ni seguir publicacions massives i voldria publicacions amb normalitat. Aquesta vegada, però, he fet captures de pantalla de tots els anuncis que he vist al meu feed o entre històries.

Originalment, vaig configurar un full de càlcul per tal de poder gravar informació que m’interessava, que era: data, hora del dia, si es tractava d’un feed de notícies o d’anuncis, si es tractava d’una imatge o d’un vídeo, si es tractava d’una sola o el carrusel d’anuncis i les categories i subcategories. Ràpidament vaig saber que això seria esgotador, ja que veia al voltant de 100 anuncis al dia.

Al final, vaig importar totes les imatges a Eagle, que és un programa que utilitzo per combinar tota la meva inspiració de disseny i vaig utilitzar la seva funcionalitat d’etiquetatge en massa per abordar-ho tot. Encara és lent, però significativament menys dolorós.

La predicció

Entrant en això, en realitat m’agradava molt els anuncis d’Instagram. Vull dir, normalment eren molt ben orientats i la meitat del temps eren tan simpàtics que només pensava que eren publicacions normals al meu feed.

Com moltes altres, tenia lleugeres sospites que Instagram em contagiava una mica. Obriria l’aplicació poc després d’haver-me conversat i trobaré un anunci sobre aquest mateix fet, no pot ser una coincidència, oi?

Anuncis de totes les categories i la divisió entre els anuncis de trànsit i història.

Durant 31 dies, se'm van mostrar 2.749 anuncis de 1.255 empreses. Aquesta mitjana representa més de 88 anuncis al dia i 2 anuncis per empresa.

La gran majoria dels anuncis eren al meu feed, però això no és especialment sorprenent ja que he silenciat històries per a gairebé tots els que segueixo.

També vaig analitzar quin format (història i reportatge) era més probable mostrar diversos anuncis en un: un carrusel. En el feed, 733 anuncis tenien diversos mosaics, un 28%, davant només un 11% de les històries.

Collage de tots els meus anuncis d’octubre a Instagram.

El meu objectiu més gran ... va ser Instagram.

Sí. Vaig rebre la majoria d’anuncis a Instagram per… Instagram.

20 empreses em van mostrar anuncis més de deu vegades al mes, i Instagram va superar la llista a 29 anuncis, gairebé un al dia.

4 de les marques eren per a jocs mòbils, i 11 eren per categories de moda o bellesa. I de les 20 marques, 4 d’elles eren empreses que ja segueixo!

Així que, després de mirar tots els anuncis, no estic segur que Instagram em conegui tan bé com ho vaig fer. Potser no està supervisant la meva activitat de navegació molt de prop, i potser no m’està escoltant, o potser simplement fa un treball realment deficient. Però realment, crec que pot ser el fenomen Baader-Meinhof. També coneguda com Bias Freqüència, aquesta és la idea que, un cop apreneu sobre alguna cosa, comenceu a veure-la "a tot arreu". I bàsicament es redueix a dues coses:

  1. Estem bé a l’hora d’ajustar informació que no és rellevant, de manera que potser haurem estat exposats a alguna cosa abans i simplement no hem pres nota.
  2. Tendim a prioritzar informació que confirmi les nostres pròpies creences.

Fa uns quants anys, vaig assabentar-me de Deliveroo i, de sobte, l’endemà vaig començar a veure les bosses per emportar a tot arreu. Tot i que hi ha la possibilitat que no es desenganxi fins al dia següent de descobrir-los ... probablement és més probable que abans els sintonitzés.

Així ho heu fet amb això.

Una troballa més fantàstica

El nombre elevat d’anuncis va ser realment intens: m’esperava molt, però no molts. Ara sóc molt més conscient de la freqüència quan faig servir l'aplicació i, sincerament, és molt menys divertit navegar ara. Possiblement una bona cosa ...

No hi vaig arribar

Vaig quedar-me sense temps mentre processava aquestes dades (vull dir que és pràcticament el temps de les dades de novembre en el moment que s'acabi!) I així no vaig trobar totes les visions que esperava.

Algunes coses que vaig pensar que serien genials:

  • Cerqueu tendències per temes (per exemple, casament, respectuós amb el medi ambient, LGBT)
  • Mesura de ràtios d'imatge de vídeo i estàtica
  • Trobar colors dominants als anuncis

La cosa més difícil

Oh home, sabia que Instagram era força pesat, però no em vaig adonar que seria molt greu aquest esforç. No només estava al dia de la meva alimentació cada dia una mica de feina, sinó que el processament de totes les dades de forma manual va consumir molt temps.

Vaig parlar amb alguns comentaris sobre com automatitzar el procés d’etiquetatge dels anuncis, però malauradament no teníem cap capacitat d’aprenentatge de màquines sorprenents. A més, molts dels anuncis que he vist ni tan sols esmentarien el tipus de producte de la publicació o la imatge no tindria cap relació, així que probablement hauria acabat havent de revisar-ho tot.

Una altra cosa que volia fer al final d’aquest experiment era mirar la manera com m’havien perfilat per publicitar a Instagram, per veure si podia esbrinar què provocaria els tipus d’anuncis que veia. Malauradament, el meu compte diu que no tinc interessos publicitaris, així que potser no ho sabrem mai.

I un efecte secundari d’aquest experiment és que l’ús d’Instagram es va convertir en una tasca. Obrir-ho per publicar alguna cosa de forma espontània era una cosa que no podia fer realment, ja que hauria de desplaçar-me cap avall per estar al dia del meu feed.

Que segueix?

Tant de bo sigui quelcom una mica menys esgotador de processar, però he de reconèixer que m'encanta tenir tota aquesta informació! A continuació, tinc una percepció diferent dels anuncis d’Instagram.

Gràcies per llegir! Doneu-li aquesta publicació si us ha agradat i no dubteu a dir-me salut a LinkedIn

Dades passades sobre projectes:

  • Juliol: reaccions emoji
  • Agost: borsa de treball
  • Setembre: vanitat