Com funciona les pàgines d’Instagram que comercialitzen drogues, estafes i més als nens

Els perills de la comercialització de memes

Foto de Paul Hanaoka a Unsplash

Compte / pàgina del Meme: un compte d’una xarxa de xarxes socials que publica memes d’internet. Publicen moltes vegades al dia en públics que van des d’uns quants centenars de seguidors fins a desenes de milions.

A l’abril del 2017, la Comissió Federal del Comerç va enviar una sèrie de cartes als influencers d’Instagram recordant-los que havien de fer una clara “connexió material” (diners, producte gratuït, etc.) amb un anunciant de forma àmplia. , les pàgines meme han augmentat de popularitat i amb això la seva influència i potencial publicitari. Durant el darrer any més o menys, he notat una tendència creixent d’aquests comptes meme populars que publiquen contingut patrocinat, sense que hi hagi cap indicació que existeixi una connexió material.

Més enllà de ser publicitat enganyosa i de violar les directrius de la FTC, aquestes publicacions plantegen un problema moral i ètic més gran. Tots els meus amics i companys, i molts altres joves segueixen desenes d’aquests comptes i, per a molts, els comptes constitueixen una gran part del consum mediàtic. Les empreses, a través de pàgines meme d'Instagram, estan intentant manipular un públic jove i impressionant.

Els productes anunciats abasten una àmplia gamma, des de l’innòcu fins al nociu o addictiu. He recopilat els següents exemples durant els últims mesos de diversos comptes d’Instagram amb comptes de seguidors que oscil·len entre 100.000 i 4 milions, molts dels quals tenen missatges al seu bios sol·licitant anunciants.

Aplicacions “freemium”

Ambdues imatges són patrocini d'una aplicació anomenada "Aura". El més proper a la revelació d'una relació important entre els comptes de memòria i Aura Health Inc és el hashtag "#auraapp". L'aplicació, tot i que apareix gratuïta a l'App Store, té un cost de 60 dòlars per any i utilitza tàctiques enganyoses per aconseguir-vos pagar. Un crític de l'App Store va dir:

Aquesta aplicació comença tot bé i us explica per a què serveix, quins són els vostres interessos i com us pot ajudar, i us demanarà que us registreu amb quin mètode preferiu. Et fa establir un calendari per a quan t'agradaria tenir les sessions, amb notificacions, afirmant que ajuda el "360%" millor amb les persones que ho deixen activat. Després d'això, us pregunta com us sentiu. L’opció “D’acord” és l’única veritable gratuïta disponible, que mostra totes les altres emocions amb un símbol de bloqueig ombrejat a les mateixes. Al tocar-lo, l’aplicació us demana novament que la informació de la vostra targeta cobri 60 $ a l’any després de la prova de 7 dies. El primer que heu de fer quan descarregueu i engegueu l'aplicació per primera vegada és justament i, quan decidiu ignorar-la, encara intenteu aconseguir que us fiqueu, amb l'esperança que us donareu aquest moment. Vaig perdre 10 minuts, mai no tornaré a invertir en alguna cosa que va ser una vergonya per començar. Tot i que el servei és bo, ara no el compraré a causa d’una tàctica generalment ombrosa. No pagueu mai les subscripcions a aplicacions, però, per a les persones que ho facin, no doneu un centenar a aquestes serps pels seus esforços devers. Les qualificacions també són òbviament equipades amb una classificació perfecta de 5 estrelles, i ara la revisió més ben valorada ara mateix també té una estrella amb queixes similars. Només una altra empresa d’estafa.²

Per sort, aquest crític pot veure que Aura Health Inc. està utilitzant el format de meme "relatable". La relatable sensació de romandre massa tard en una nit escolar serveix perquè els estudiants joves, persuadibles i ingènus descarreguen la seva aplicació i, a continuació, els enganyin a pagar-la. Fer trucs a algú per comprar una compra a l’aplicació és un tipus de estafa al 100% i els comptes que van promoure l’aplicació donen suport a aquest comportament.

Suplements de pèrdua de pes

Aquestes publicacions etiqueten un compte de "científic nutricional" i un compte "estudiant de màsters de Stanford", l'enllaç en la seva bio va a un lloc web que ven un suplement de pèrdua de pes. L’enllaç us reenviarà a un conjunt d’articles sobre complements de pèrdua de pes, tots iguals, però amb el nom del producte canviat. Fins i tot afirmen que van participar en un estudi finançat per Stanford. ⁴ Aquests productes són potencialment perillosos i es comercialitzen en insegurs, desenvolupant cervells culpant-los del seu cos i alimentant-se d’aquesta inseguretat (“realment demostra que 🥵 🥵”). Aquest és un exemple grotesc d’empreses que abusen d’una audiència susceptible i que les pàgines de meme estan encantades d’ajudar-vos a fer-ne una o més.

Nota: a la part inferior de la pàgina hi ha una declaració de responsabilitat que esmenta que no es tracta d’un article, sinó d’una publicitat i que la història és falsa; tanmateix, es troba en un text petit passat una secció de comentaris falsos molt llargs i voldria apostar perquè gairebé tots els que ho fan a través de part de l’article pensen que és real no ho notarien. Més important encara, el compte d’Instagram no esmenta que està patrocinat enlloc.

Accessoris Juul

Per arribar a un públic jove i credulós, les empreses de cigarrets treballen amb pàgines de meme. La majoria dels productes anunciats a través d’aquests comptes estan destinats a Juuls, el cigarreta electrònica més popular. Juul ha aparegut a les notícies recentment per comercialitzar (amb èxit) els menors a les xarxes socials, i sembla que altres empreses segueixen el mateix. . Les pàgines de Meme comercialitzen un producte increïblement addictiu i potencialment perillós per a una audiència plena de menors (les beines Eon tenen encara més nicotina que les beines de Juul). En cap lloc de les publicacions d’aquests anuncis no s’esmenta que la nicotina és un producte químic addictiu ni que es tracti d’un anunci.

Oportunitats d’inversió

Aquestes publicacions proclamen un compte d’una persona que t’ensenyarà a guanyar molts diners. Sembla molt com un esquema ràpid enriquit i entra en molts dels signes d’avís d’una estafa d’inversió. "Fa que les demandes [similars] siguin" una inversió sense risc "," ser milionari d'aquí a tres anys ", o bé" aconseguir una riquesa ràpida "", que Scam Watch del govern australià considera un esquema d'inversions perillós. , la pàgina d'Instagram de "Molly Ramm" mostra un estil de vida luxós amb hotels de luxe, Lamborghinis i roba de dissenyador. FINRA aconsella que "els defraudadors esperen que, si tenen un èxit, no us molestarà en comprovar les seves credencials". ⁹ Utilitzant la cerca de FINRA Una eina, vaig trobar que, tal i com vaig predir, Molly Ramm no és una veritable assessora financera de cap manera. Aquí, les pàgines de memòria comercialitzen estafes financeres per a joves.

Actualització: aquesta estafa específica s'ha tancat; vegeu l'actualització a la part inferior d'aquesta pàgina.

Més exemples

Aquests només són una petita part dels anuncis que veig en aquests comptes. Com els altres exemples, utilitzen tècniques manipulatives per vendre el seu producte, incloent jugar a la inseguretat adolescent.

Sol·licitant als anunciants

Aquests comptes fan malbé cada cop més anuncis dels quals es poden treure profit. Les imatges següents mostren alguns exemples d'ells sol·licitant públicament els seus serveis als anunciants. A més d'aquestes imatges, gairebé tots els comptes presentats tenen alguna cosa en la línia de "dm per a negocis" en la seva bio.

L’exemple amb les analítiques del compte és especialment preocupant. Aquest compte té al voltant de 300.000 seguidors i arriba als 5,4 milions d’usuaris únics que han vist les seves publicacions 21,3 milions de vegades en una sola setmana. Aquest compte era un dels més petits dels que es mostren en aquest article; molts tenen milions de seguidors.

És fàcil veure per què els anunciants els agraden tant els comptes de meme. Per menys de 50 dòlars, poden arribar a desenes de milions d’espectadors impressionables. Si compressin anuncis tradicionals d’Instagram, el cost dels mateixos 21,3 milions d’impressions podria costar més de 106.000 dòlars. Fins i tot a la part superior dels comptes amb desenes de milions de seguidors, aquestes publicacions sovint no costen més que mil dòlars.¹²

Volia assegurar-me que es tractessin de preus reals, així que em vaig posar en contacte amb alguns comptes, preguntant-me quant costaria promocionar una aplicació. El primer compte que es mostra a continuació té 230.000 seguidors, un nombre similar al compte amb 21,3 milions d’impressions. El segon té 400.000 seguidors. De nou es pot veure que a gairebé res, es poden arribar a centenars de milers.

Propers passos

Aquests comptes funcionen sense supervisió ni moderació des de fa anys. Cal acabar. Instagram ha d’establir directrius explícites per a publicacions patrocinades, perquè els usuaris sàpiguen que potser no publicaran anuncis sense deixar clar el dia que se’ls paga. Tots aquests comptes són prou grans com per accedir a la “eina de contingut de marca” d’Instagram i cal aprofitar-la. Més important encara, les directrius han de ser aplicades per Instagram amb conseqüències fortes per a aquells que no les segueixen. A la mateixa publicació del bloc on van anunciar l'eina Contingut de marca, van dir que "[ells] també començaran a fer complir el contingut de la marca que no s'ha etiquetat correctament". Clear³ És evident que això no ha passat.

No suggereixo que el contingut patrocinat a Instagram ha de finalitzar-se. Reconec que aquests comptes s’han convertit en llocs de treball per a algunes persones i són fonts d’ingressos importants per a elles. No totes les pàgines meme publiquen contingut patrocinat i no totes les que promouen coses perilloses. Tot i això, crec sincerament que a moltes persones de la meva edat se’ls ha venut addiccions i xuclat en estafes d’aquests llocs, i moltes parts tenen la culpa. Els menors se senten perjudicats emocionalment, econòmicament, mèdicament cada dia. Les empreses no ètiques paguen pàgines meme que no estan fent la seva diligència deguda, mentre que Instagram es mostra còmplice. Les publicacions han de marcar-se com a patrocinades, i les que promouen productes o serveis no ètics ni tan sols haurien d’existir. Per protegir un públic jove, vulnerable i impressionable, Instagram i els seus comptes de memòria han de fer canvis reals.

Actualitzacions

  1. Recentment, l’Administració de conducta financera del Regne Unit va publicar una advertència relacionada amb les estafes financeres basades en Instagram i Bloomberg va publicar un article centrat en Molly Ramm, l’artista estafador que apareix a la meva història. La meva història també va ser presentada per The Financial Telegram, un lloc web de notícies sobre criptomoneda. El seu article es troba aquí.

Notes a peu de pàgina

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ o https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ o https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolina /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion