Quin és l’impacte dels influents d’Instagram a la Fashion Week?

[Originalment publicat al bloc de Dash Hudson.]

Des de fa anys ha estat una pregunta important, i finalment tenim algunes respostes: quin és l’impacte real dels influencers d’Instagram a la setmana de la moda? A continuació, esbrineu

La gent de la indústria ha fet ulls als influencers (o als bloggers, com abans es feia referència) assistint a desfilades de moda des del començament de la seva incursió a les tendes. El que abans era un assumpte comercial important per a persones privilegiades es va democratitzar amb Internet i entusiastes de les xarxes socials a tota la indústria.

Qui podria oblidar les violentes crítiques que un Tavi Gevinson, de 13 anys, es va enfrontar amb ella, un barret més gran que el normal en un programa de Dior Couture quan. Es tractava d'una renúncia pública de bloggers, que encara no havien de afirmar la seva credibilitat i trobar el seu lloc entre els cercles de moda. La vergonya dels influencers va continuar fins fa poc temps amb un poc amigable article de Vogue que va llançar tota ombra als fabricants d’OTOT.

El camí ha estat, i continua sent precari, per a aquells que opten per influir com a carrera professional. Els Haters sempre odiaran. Però els avantatges semblen superar el retrocés ocasional, que es va atenuant any rere any ja que la professió es fa cada vegada més omnipresent. De fet, la majoria s’han guanyat respecte dins del sector, sobretot per part de marques que han reconegut el seu poder.

Quan el mes de la moda gira semestralment, les vibracions immàbils i intangibles es senten des de la indústria, sobretot els veterans, cap al conjunt molt fotografiat fora dels salons. Però les marees estan girant, ja que els editors d’avui solen ser ells mateixos els que influeixen a Instagram. Tothom es frega els colzes, i la generació anterior sovint és la que es desprèn.

Tenint en compte l'estat de la indústria social actual i el seu ecosistema, és impossible negar el paper que els influenciadors juguen. Tots hem estat influenciats per alguna cosa que hem trobat al 'Gram', molt probablement per una de les persones que es troben al centre d'aquesta història.

Si bé les marques aprofiten l’influenciador de la força durant tot l’any, la seva assistència al que abans era un esdeveniment comercial planteja una pregunta senzilla: per què semblen haver-la assumit? Són l’home mitjà entre la indústria i la gent habitual, i la percepció del públic sobre el mes de la moda és a mercè. I per a alguns treballs depenen del calendari de moda, els bloggers són ponis d’espectacles que ho fan per divertir-se en nom de l’autopromoció. De vegades podria ser el cas.

Però per als professionals influents en estil, és un treball rigorós. Si semblen divertits i jocs, és perquè són molt bons en la seva feina: els públics no veuen la molèstia que passa entre bastidors. Tot i que encara no respon a la nostra resposta principal: és rellevant que assisteixin a desfilades de moda? Té un impacte important la seva presència?

Abans d’entrar a les estadístiques de prova, podem especular que els fabricants de tast que han arribat a un cert nivell juguen un paper important en el nou ordre de moda. Si els dissenyadors presenten programes per als compradors per vendre la seva línia a les botigues i per als editors que els incloguin en històries editorials, un blocger d'estil únic compleix tant els papers de venda com de promoció, sense el mitjà. I en temps real, pràcticament.

Al costat de la ponència, tots els públics socials hem queixat de la inundació de contingut desinteressat d’espectacles durant els mesos de moda, sobretot a Històries. Els seguidors de bloggers els preocupa veure diverses versions de la mateixa línia de tambor del final de la pista? Les marques que promouen durant aquest temps veuen una posició elevada? Ningú no ha fet mai les matemàtiques. Fins ara.

Per comprendre realment si té bloc o no els bloggers que assisteixen a la setmana de la moda, vam analitzar els comptes de cinc noies amb una prova social important i diferents punts de vista: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle i @alwaysjudging.

Vam comparar el rendiment d’Instagram de gener amb les estadístiques de la setmana de la moda de Nova York al febrer, juntament amb una mostra de tres marques marcades durant els espectacles per veure com va transcórrer tot.

Aquí us hem trobat.

Els Influents

1. @weworewhat

La bloguera Danielle Bernstein ha assistit a NYFW durant uns quants anys, portant als seus seguidors entre escena, a les pistes i a la seva passarel·la personal, els carrers.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier va experimentar un ràpid augment, després d'haver crescut el seu compte fins a un milió de seguidors en pocs anys. Mentre que l'original va situar el seu estil com a més accessible, el dissenyador de gamma alta es va fer càrrec del seu armari, i s'ha convertit en habitual a NYFW. Hi entra el públic?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

El creixement de Tezza aquest darrer any ha estat estratosfèric. Està al capdavant del seu joc ara mateix, i s'està separant dels seus companys amb imatges creatives, com a editorials. S’està convertint en un element bàsic de NYFW, però vegem si els seus seguidors li agraden aquesta part del seu negoci.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

L'estrella de l'estil del nou Zealander, Jessie Bush, és un jet-set global de OG, que mai va faltar un moment de la setmana de la moda, sense importar la ciutat. Fa anys que documenta la seva assistència a espectacles, però és hora de saber si és realment el que els seus seguidors li importen.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudgment

Courtney Trop és un blogger de moda nínxol amb un sentit estil avantguardista. El seu públic és molt més interessat en el contingut de la pista i la col·lecció que altres bloggers tradicionals ... Però, en realitat?

1, 2, 31, 2, 3

Què diuen els números?

Segons les estadístiques de compromís que vam treure, sembla que baixarà o es mantindrà al mateix durant la setmana de la moda. Danielle Bernstein de @weworewhat és l’única de la nostra mostra que no ha vist disminuir, però fins i tot ha experimentat una lleugera confecció.

Les raons d'això són probables que el contingut del seu estil de carrer de gran octanat sigui més destacat durant el període NYFW, i els que ressonen amb els seus seguidors són els que es centren en l'estil.

De fet, és interessant veure que, mentre que les nostres històries d’influències d’Instagram analitzades estan inundades de vídeos de desfilades de moda (per bé o per mal, depenent de qui ho demanis), el contingut no arriba mai als seus feeds permanents, amb la excepte algunes publicacions de @alwaysjudging i @brittanyxavier. I encara més interessant de destacar és que aquestes publicacions no ho fan tan bé, sinó que es troben entre els continguts inferiors de la setmana.

No és sorprenent que els llocs més destacats de cada noia de NYFW siguin imatges d’ells, la majoria d’angles propers, i sovint inclouen un color de colors. El públic només vol veure què porten les seves noies preferides.

Tot i que cal tenir en compte que, tot i que el compromís està a la baixa, l'abast augmenta, cosa que hem après està directament relacionada amb la freqüència de publicació. La majoria augmenta la seva producció de contingut a través del període d’espectacle, ja que n’hi ha més de produïts, cosa que maximitza les impressions en general malgrat disminuir-les per cada publicació. És segur suposar que el compromís és menor a causa del volum de publicacions més elevat.

Dit això, sembla que també s’alenteix el creixement de la majoria durant el període NYFW. És menys probable que els públics comencin a seguir els bloggers durant aquest temps o que no se'ls hagi seguit de més. És difícil dir-ho amb certesa, però es pot teoritzar que el contingut no ressona tant, i que inclou el publicat a Stories.

No podem parlar de les estadístiques d’Instagram Stories, que és on viu el contingut real d’aquestes desfilades de noies, però podríem especular que el públic no s’importa tant les fotos i vídeos de la setmana de la moda com la tarifa normal. El que volen veure a les seves estrelles d'estil Insta preferides són fotografies fantàstiques dels seus vestits. Novetats fantàstiques per a marques.

Les Marques

Vam agafar una mostra de tres marques que van ser etiquetades diverses vegades en el contingut NYFW de cinc millors rendiments dels cinc influencers per veure quin tipus d’impacte poden tenir o no.

1. @boyyboutique

BOYY és un nou comerciant de gamma alta de l'escena que sembla que va fer que la seva missió es notés durant el mes de la moda. Un nombre d’influents d’Instagram portaven algunes de les peces cobejades de la botiga mentre desfilaven davant dels fotògrafs del carrer. Va funcionar?

Durant el curs de NYFW, el compte @boyyboutique va afegir més de 1,9 K de nous seguidors gràcies a tota l'exposició a l'influencer. Per comparació, la seva mitjana diària és de 117 seguidors nous.

@boyyboutique va reunir una gran quantitat de contingut generat per usuaris a NYFW, que els va ajudar a arribar a més de 3,4 milions d’usuaris únics orgànicament.

2. @toryburch

Tory Burch és una marca ben consolidada, la desfilada de moda atrau a cada setmanes més influents. El dissenyador fa que sigui un punt per maximitzar aquesta oportunitat bombo vestint aquestes noies de cap a peus. Tot val la pena?

Durant el curs de NYFW, el compte @toryburch va afegir més de 10,4 K de nous seguidors, òbviament gràcies al bombo que els influenciadors portaven els articles de la marca, específicament al seu programa del 10 de febrer, on el compte va afegir més de 3K nous seguidors. Per comparació, la seva mitjana diària és de 883 seguidors nous.

L’abast orgànic de @toryburch va quedar fora dels gràfics al voltant del seu espectacle, gràcies en gran part al nombre d’influents d’energia que van assistir i es van vestir amb la marca per publicar les seves mirades als seus canals. La van ajudar a arribar a més de 30 milions d’usuaris en 2 dies.

3. @zimmermann

Zimmermann és un preuat bitllet a NYFW i s’ha convertit al llarg dels anys en un gran favorit d’influencer d’Instagram. Després d’haver passat de l’empresa de roba de bany de gamma alta a la producció de col·leccions completes de vestir, l’exportació australiana entén clarament com aprofitar el pes social. Tota la afició d'influencer es tradueix en números a Instagram?

El compte @zimmermann va afegir més de 20,7K de seguidors durant la setmana, amb una alçada important al voltant del seu espectacle de l'11 de febrer: gairebé 6k de nous en un sol dia. Per comparació, la seva mitjana diària és de 874 seguidors nous.

L'abast orgànic de @zimmermann el va aixafar al voltant del seu programa del 10 de febrer, gràcies en gran part a tots els influencers vestits de la marca i marcant-lo en el seu contingut. Van ajudar el compte a arribar a més de 17,4 milions d’usuaris en un sol dia.

Què diuen els números?

El fet de recórrer les estadístiques d’aquestes marques deixa clar que tenir influenciadors a assistir als seus espectacles i / o vestir-los per als seus esdeveniments té un impacte enorme en el seu excés i, posteriorment, en la seva rellevància. Sense tota aquesta exposició i aquestes etiquetes, el creixement del seguidor i l’abast orgànic no serien tan importants i la marca no s’aconseguiria.

Pel que fa a una etiqueta més petita i obscura com @boyyboutique, que no es presenta en una desfilada de moda, aprofitant l'oportunitat de vestir els influencers d'Instagram durant grans moments escrutats com NYFW pot fer una gran diferència, si només és per conscienciació i equitat. Aquesta estratègia pot aportar credibilitat instantània i un factor interessant per a un negoci en expansió.

El compromís pot ser a la baixa dels influencers, però l’abast és a causa de l’augment de la freqüència de publicació i això només fa que sigui una inversió sòlida per a les marques. Després de revisar aquestes dades, no hi ha dubtes sobre si els influencers d’Instagram han d’assistir o no a la setmana de la moda. Vivim en temps en què tot transcorre en allò social, i la seva presència marca clarament la diferència.

Imatge de capçalera: @sandrasemburg

Voleu ser un membre famós de DH? Feu clic al botó següent per obtenir una demostració.